Jede Branche hat ihre Lieblingsschlagworte und zu jeder Messe werden diese verstärkt produziert und weiterverbreitet. So machte vor einigen Jahren das Wort von der »Medienkonvergenz« die Runde. Es kam dann ganz anders, als viele in der Broadcast-Branche zu Zeiten des Internet-Hypes glaubten und glauben wollten: die Medienkonvergenz hat zwar im kleinen Rahmen durchaus stattgefunden, aber bei weitem nicht annähernd die Dimensionen erreicht, die prognostiziert worden waren.