DFL startet exklusive Roblox-Bundesliga-Kampagne

Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat am 16. Januar 2025 als erste europäische Sportliga eine Präsenz auf der Gaming-Plattform Roblox gestartet. Die Initiative ist Teil der Bundesliga-Winterkampagne .

In Zusammenarbeit mit der Gaming-Agentur Build a Rocket und dem Roblox-Studio Karta wurden fünf virtuelle Erlebnisse entwickelt, darunter vier Hindernisparcours sowie ein Freistoß-Simulator. Die erste Integration verzeichnete bereits nach vier Tagen mehr als 1,3 Millionen Aufrufe.

Im »Bundesliga Clubhouse« können Nutzer exklusive Items sammeln und ihre Avatare individualisieren. Auch Liga-Partner wie ESPN und Topps sind in der virtuellen Lobby vertreten.

Peer Naubert.

Peer Naubert, Chief Marketing Officer der Bundesliga International, erklärt: »Die Gewohnheiten unserer jungen Zielgruppen verändern sich ständig und es ist essenziell, darauf einzugehen und neue Möglichkeiten zu schaffen, wie sie die Bundesliga erleben können. Roblox ist eine der beliebtesten Plattformen junger Menschen weltweit und als erste europäische Liga, die dort aktiv wird, haben wir eine einzigartige Gelegenheit, neue und bestehende Fans anzusprechen.«

Das Durchschnittsalter der Sport-Community auf Roblox liegt bei 18 Jahren.

»Seit Jahren finden Fans – gerade international – über Spiele und interaktive Erlebnisse ihren Zugang zur Bundesliga, der oft der Beginn einer lebenslangen Begeisterung ist«, so Naubert weiter. »Unser Ziel ist es, gemeinsam mit unseren Partnern Topps und ESPN diesen Funken zu zünden, der aus Interesse echte Leidenschaft macht. Wir sind überzeugt, dass die Zusammenarbeit mit Roblox und Build a Rocket genau diese Plattform bietet.«

Mit über 380 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit bietet Roblox der DFL die Möglichkeit, gezielt die Generation Z zu erreichen und die Marke Bundesliga in einem wachsenden digitalen Umfeld zu verankern.