Polnischer Sender TVN setzt auf Arvato

Der polnische Fernsehsender TVN hat in das Werbezeiten-Optimierungstool S4AdOpt investiert.

Der polnische Fernsehsender TVN hat sich für das Werbezeiten-Optimierungs-Tool S4AdOpt von Arvato Systems entschieden. Das neue System wurde jetzt erfolgreich in den Produktivbetrieb überführt.

»Obwohl wir erst seit kurzer Zeit live sind, sehen wir dank S4AdOpt schon erhebliche Verbesserungen bei der Buchung«, erklärt Wojciech Dzięciołowski, Leiter der Traffic Abteilung, TVN Media. »Auf Grundlage dieser positiven Erfahrungen werden wir das System auf allen unseren 65 Kanälen umsetzen.«

Optimierungsalgorithmen am Werk

Das Optimierungstool S4AdOpt wurde an das Dispositionssystem von TVN angebunden, so dass alle Kampagnen über das komplette Senderportfolio hinweg bedient werden können.

TVN bietet seinen Kunden nun eine gesteigerte Effizienz und hat den Buchungsprozess beschleunigt, gleichzeitig wird das Werbeplatzangebot der Sendergruppe optimal montarisiert. S4AdOpt verfügt laut Hersteller über eine Software-Architektur, die speziell für die Medienbranche entwickelt wurde. Verwendet werden anspruchsvolle mehrdimensionale Optimierungsalgorithmen, um das bestmögliche Ergebnis zu finden.

Für die weitgehend automatisierte Platzierung von Werbespots können vollständig konfigurierbare Regelwerke, Buchungspräferenzen, Ein- und Ausschlusskriterien definiert und festgelegt werden. S4AdOpt berücksichtigt alle Kriterien gleichzeitig und findet dabei die optimal auf die Zielgruppe zugeschnittene Platzierung der Werbespots.

TVN ist ein privater Fernsehsender der polnischen TVN-Gruppe, die wiederum zur Canal+-Gruppe gehört. Der Sitz des Senders befindet sich in Warschau.

Komplizierte Analysen anschaulich dargestellt: Das S4AdOpt-Portal

Das S4AdOpt-Portal ermöglicht die einfache Steuerung des Optimierungsprozesses. So können individuelle Parameter je nach Bedarf und Optimierungszielen reguliert werden. Ein Dashboard informiert über die wichtigsten Leistungskennzahlen, wie zum Beispiel Kampagnenzielerreichung, verbleibende Werbezeiten in den relevanten Zeitsegmenten oder auch die Zielgruppengenauigkeit. Die Informationen dazu werden in anschaulichen Messwerten graphisch wiedergegeben.

Eine der komplexesten Aufgaben ist die Beurteilung, ob eine Optimierung ein gutes Ergebnis geliefert hat. Daher ist der Einsatz von aussagekräftigen Leistungsindikatoren entscheidend – insbesondere, um verschiedenste Optimierungs-Szenarien zu analysieren. Das Portal unterstützt in diesem Zusammenhang eine einfache Ergebniskontrolle. Des weiteren ermöglicht S4AdOpt es TVN, während des Buchungsprozesses verschiedene Test-Szenarien durchzuführen. So können Manager die Effekte verschiedener Sets von Parametern in What-If-Szenarien durchspielen und auswerten.

Fit für die Zukunft durch neue Zielgruppenmodelle

Zudem können mit S4AdOpt neue, innovative Zielgruppenmodelle erstellt und dabei individuelle Buchungsvorgaben berücksichtigt und die Ergebnisse optimiert werden. »So wird die größtmögliche Wertschöpfung aus dem zur Verfügung stehenden Inventar generiert«, bekräftigt Christian Schneider, Vice President Corporate Sales bei Arvato Systems.