H5B5: »Welt der Wunder« und mehr
Es begann mit der Auslagerung von Redaktion und Produktionsteam der ProSieben-Magazinsendung »Welt der Wunder«, die sich mit Forschung, Wissenschaft und Technik beschäftigt. Die daraus mittlerweile entstandene H5B5 Media AG plant einen eigenen bundesweiten TV-Sender in diesem Themenbereich, hat einen eigenen Imax-Film ins Kino gebracht, betreibt eine erfolgreiche Internet-Plattform und ist mit vielen weiteren Projekten auch international aktiv. Und das ProSieben-Magazin läuft auch im sechsten Jahr sehr erfolgreich weiter. Der Moderator und H5B5-Vorstand Hendrik Hey erläuterte im Gespräch mit www.film-tv-video.de, mit welchen inhaltlichen Projekten und Kooperationen das Unternehmen wieder in die Gewinnzone gelangen soll.
»Welt der Wunder ist das dienstälteste Science-Magazin im deutschen Fernsehen und auch das erfolgreichste,« fasst Hendrik Hey zusammen, den die Zuschauer als Moderator des Magazins kennen, der aber auch Vorstand der H5B5 Media AG ist und zu den größten Aktionären des börsennotierten Unternehmens gehört. Der Erfolg von »Welt der Wunder« lässt sich in Zahlen fassen: Mit durchschnittlich 15% Marktanteil in der allgemein als werberelevant betrachteten Alterszielgruppe von 14 bis 49 Jahren, ist »Welt der Wunder« tatsächlich das erfolgreichste Magazin seiner Art in Deutschland. Die Einschaltquoten des Magazins liegen deutlich über dem durchschnittlichen Marktanteil von ProSieben und haben nach Unternehmensangaben eine weiter steigende Tendenz. »Im Jahr 2002 wollen wir den Marktanteil auf 16% steigern. Die Werbeauslastung des Formats liegt bei über 97%,« führt Hendrik Hey aus. »Welt der Wunder« ist jetzt sechs Jahre auf Sendung und Hey glaubt: »Die Sendung wird auch ihr zehnjähriges Jubiläum erleben.«
Eine vollkommene Erfolgsstory also? Nicht ganz, denn wie viele andere Medienunternehmen auch, muss H5B5 derzeit im wirtschaftlichen Bereich eine Dürreperiode überstehen und rechnet für das vergangene Geschäftsjahr mit Verlusten. Aber um wieder in die Gewinnzone zu kommen, ergreift das Unternehmen neben den üblichen, konservativen Konsolidierungsmaßnahmen
Dazu gehört der Ausbau der Internet-Plattform »weltderwunder.de«, die H5B5 zusammen mit ProSieben Digital im November 2001 in Betrieb nahm. Hierbei hat H5B5 laut Hendrik Hey noch große Pläne und der H5B5-Vorstand kann sich bei der positiven Einschätzung des Online-Potenzials auf günstige Marktforschungsdaten stützen: Die Zuschauer des ProSieben-Magazins sind demnach weit überwiegend männlich und haben eine hohe Affinität zu Online-Aktivitäten, die bei den Befragten an erster Stelle vor den Themen PC und Handy rangiert. Erst dann folgen andere Interessensgebiete wie Sport, Ausgehen, Urlaub und Zeitschriften. Entsprechend hat die Internet-Plattform eingeschlagen.
»Im Internet führen wir die Themen der Sendung weiter und bieten zusätzliche Informationen und Aktivitäten. Wichtig ist den Online-Nutzern dabei, dass die Original-Redaktion der Sendung auch die Web-Inhalte betreut,« skizziert Hey die Verbindung zwischen TV und Internet, »und es gibt auch eigene Themen auf der Website, die in der Sendung nicht, oder nicht ausführlich behandelt werden.«
Bei der Finanzierung der Web-Aktivitäten setzen die Macher auf Bannerwerbung, aber auch auf »Partnerschaften«, also auf Sponsoring. So ist Genion Sponsor für den Bereich »Mobile Welt« von »weltderwunder.de«. Dort gibt es unabhängige, redaktionell aufbereitete News und Infos zum Thema mobile Telekommunikation im »Look and Feel« von »Welt der Wunder«. Das schließt durchaus auch wissenschaftliche Infos, Forschungsergebnisse und Technik-Hintergründe ein.
Kostenpflichtige Angebote sind innerhalb von »weltderwunder.de« ebenso geplant, wie die Vermarktung der Web-Inhalte auf DVD.
»Wir bekommen sehr viel Nachfragen aus dem Bildungssektor. Das sind von der Schülerseite Themen wie Hausaufgabenhilfe oder Material für Referate, viele Lehrer setzen Videoaufzeichnungen von »Welt der Wunder« oder unsere Web-Inhalte im Unterricht ein. Hier eröffnen sich ebenfalls Kooperations- und Vermarktungsmöglichkeiten, es wäre etwa denkbar, dass wir lehrplan-konforme Inhalte zusammenstellen« sagt Hendrik Hey mit Blick in die Zukunft.
Die Marke »Welt der Wunder« hat die H5B5 Media AG im Jahr 2000 von ProSieben gekauft, der TV-Anbieter behielt lediglich die Senderechte am TV-Magazin. Diese Markenrechte will H5B5 neben der Web-Präsenz auch in anderen Bereichen nutzen. Der erste Anlauf, eine gleichnamige Zeitschrift zu etablieren, verlief zwar nicht erfolgreich, aber von einem Relaunch unter geänderten Vorzeichen verspricht man sich eine bessere Marktreaktion. Auch eine Buchreihe ist in Arbeit. Weiteres Projekt unter dem Markendach von »Welt der Wunder« ist die Kooperation mit dem Münchener Veranstaltungsort Forum der Technik, in dem H5B5 das Imax-Kino übernommen hat (siehe auch ältere Meldung hierzu
Was ist das Geheimnis des Erfolgs von »Welt der Wunder«? Darauf hat Hendrik Hey verschiedene Antworten: »Wir sehen keine Barriere zwischen Information und Unterhaltung«, ist eine davon. Eine andere: »Wir haben keine Berührungsängste.« Und auch: »Das inhaltliche Runterbrechen wird auch von der Expertenseite akzeptiert, solange das Ergebnis nicht falsch und der Beitrag nicht in einen falschen Zusammenhang gestellt wird.« Bei H5B5 beschäftigt sich eine zentrale Redaktion damit, wissenschaftliche und technische Themen mit Unterhaltungsanspruch verständlich und korrekt darzustellen. Das Ganze wird dann auch grafisch aufwändig und hochwertig aufbereitet, die H5B5-Tochter Circles&Lines ist im Bereich 3D-Computer-Animation und High-End-Grafik/Postproduction gestalterisch und technisch auf dem neuesten Stand.
Was Hendrik Hey im Gespräch dezent und bescheiden verschweigt: Er kommt als Moderator bei den Zuschauern gut an, weil er nicht belehrende Wissensvermittlung betreibt, aber auch nicht jovial und anbiedernd rüberkommt.
Auf diesen Säulen hat die Sendung ein Renommee erreicht, das mittlerweile auch viele Türen öffnet und interessante Themen zugänglich macht, die anderen Redaktionen verschlossen bleiben.
Rund 30 Mitarbeiter beschäftigen sich bei H5B5 praktisch ausschließlich mit »Welt der Wunder«. Und was macht der ganze Rest der in Spiteznzeiten an die 200 Mitarbeiter von H5B5? Da sind viele weitere Projekte und Produktionen zu nennen, an denen die verschiedensten Departments und Tochterfirmen von H5B5 arbeiten: Weitere TV-Produktionen wie etwa »Was ist Was TV« auf Super RTL, ein Magazin das auf der gleichnamigen Kinder-Sachbuchreihe basiert, grob gesprochen also »Welt der Wunder« für Kinder. Im internationalen Markt ist H5B5 mit der Serie »TimeSlot« vertreten, dem internationalen Pendant zu »Welt der Wunder«, das inzwischen in mehr als 20 Länder verkauft wurde. Weitere aktuelle Projekte sind die Science-Fiction-Serie »Ice Planet
Der von H5B5 produzierte Imax-Film »OceanMen
Eines der Projekte außerhalb von »Welt der Wunder« liegt Hendrik Hey aber ganz besonders am Herzen: TSN, Technology & Science Network. Das ist ein eigener TV-Kanal dessen Inhalt sich in der Formel »24-Stunden-Welt-der-Wunder« zusammen fassen lässt. Ein Sender der mit Dokumentationen, Magazinen, Themenabenden als Alternative zu Discovery-Channel laufen soll, aber im frei empfangbaren Fernsehen, nicht im Pay-TV.
Eine Sendelizenz hierfür hat H5B5 schon erhalten und die Vorbereitungen sind laut Hendrik Hey auf inhaltlicher und technischer Seite so weit gediehen, dass er ganz entspannt ins Gespräch einfließen lässt: »TSN könnte innerhalb von 14 Tagen On Air gehen.«
Woran hängt’s dann noch? Es fehlt am Geld: »Wir sind als H5B5 zu klein, um dieses Projekt alleine zu stemmen. Wir brauchen einen Partner dafür und haben noch nicht den richtigen gefunden. Wir sind die optimalen Programmlieferanten und Dramaturgen für einen solchen Kanal, aber nicht die Vermarkter und nicht die Investoren.«
Kann so ein Sender funktionieren? Da ist Hey sehr zuversichtlich: »Discovery ist einer der stärksten Sender bei Premiere, das zeigt das Interesse des Publikums an einem solchen High-Quality-Doku-Sender. Außerdem braucht man keine riesigen Marktanteile, um einen solchen Sender profitabel zu betreiben, sondern kommt sogar mit Werten unter 1 % aus, die durchaus realistisch sind.« Hey sieht in einem solchen Sender auch einen wichtigen Impulsgeber für den Doku-Markt in Deutschland. »H5B5 könnte so einen Sender nicht vollständig mit Inhalten füllen, da besteht durchaus Bedarf und Raum für viele weitere Zulieferer.« Vergleiche man das Doku-Produktions-Volumen der BBC in Großbritannien mit den etwa gleich positionierten deutschen Sendern ARD und ZDF, dann werde klar, dass hier im deutschsprachigen Raum sehr viel brachliege.
An Ideen und Projekten mangelt es der H5B5 Media AG nicht. Und auch wenn das Unternehmen vom Zahlenwerk aus betrachtet nicht ganz so strahlend da steht, wie das Firmenlogo suggeriert, hat das es Assets und Perspektiven vorzuweisen, die sich nicht immer in Nummern fassen lassen und die unter den an der Börse gebeutelten Medienunternehmen keineswegs Standard sind.
WEITERE INFORMATIONEN
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Downloads zum Artikel:
- Autor
- C. Gebhard, G. Voigt-Müller
