RTBF migrierte komplette Werbeausspielung für Fußball-WM auf SGAI

Finalist Content Distribution.

Der belgische öffentlich-rechtliche Sender RTBF hielt die Übertragungsrechte an der Fußball-WM. Da viele Spiele in Belgien erst spät nachts liefen, sahen zahlreiche Zuschauer zeitversetzt und sprangen dabei in DVR-Fenstern von einer Stunde und mehr zurück.

Im bisherigen SSAI-Setup ließ sich zielgerichtete Werbung an beliebigen Sprungpositionen nur über individuell generierte Manifeste pro Nutzer einblenden – ein Ansatz, der weder skalierbar noch wirtschaftlich war. Hinzu kommen strenge europäische Vorgaben für öffentlich-rechtliche Sender, etwa das Verbot von Werbung auf Kinderkanälen oder die Regel, dass ein Werbeblock innerhalb einer Sitzung nicht doppelt gezeigt werden darf.

RTBF migrierte die komplette Werbeausspielung für Fußball-WM auf SGAI.

Die Projektpartner haben dafür einen SGAI-Workflow auf Basis offener HLS-Interstitials umgesetzt. Red Bee Media bereitete die Live- und VOD-Streams mit SCTE-35-Markern auf, AIPs Plattform AdBlendr wandelte diese in HLS-Interstitial-Marker um, setzte Ad-Pods zusammen und kommunizierte in Echtzeit mit den Ad-Servern. Bitmovins Player führte die Anweisungen im Moment der Wiedergabe aus. Dadurch ließen sich an jeder DVR-Position kontextrelevante, regelkonforme Werbung ausspielen, ohne für jedes Szenario ein eigenes Manifest oder eine eigene SSAI-Logik zu erzeugen.

Das Regelwerk umfasste unter anderem die Deduplizierung bereits gesehener Werbeblöcke, Frequency Capping für identische Creatives, die dynamische Unterdrückung von Pre-Rolls bei bestimmten Inhaltskategorien, vollständige Werbefreiheit auf Kinderkanälen, den Austausch veralteter Creatives bei DVR-Zugriffen sowie Werbefreiheit für Premium-Abonnenten – sämtlich als Konfiguration statt als individuelle Entwicklung.

Ergänzt wurde die Lösung durch Bitmovins Observability-Plattform, die Werbe- und Performance-Daten innerhalb von fünf Sekunden bereitstellte. Der integrierte AI Assistant erlaubte es dem RTBF-Team, diese Daten in natürlicher Sprache abzufragen und so ohne Dashboards oder Reports in Echtzeit auf Auffälligkeiten zu reagieren. Die Daten flossen zudem an Red Bee Media und AIP zurück und ermöglichten eine laufende Infrastruktur-Optimierung.

Dotscreen hat die Applikationen für Web, iOS, Android sowie Connected-TV-Plattformen wie Samsung, LG, Android TV, Fire TV, Hisense und TiVo OS entwickelt und in den SGAI-Workflow integriert. Die Vermarktung übernahm RMB als Werbevermarkter von RTBF, der durch die neuen Möglichkeiten präzisere Brand-Safety-Garantien und verifizierbare Performance-Daten anbieten konnte.

Sämtliche linearen Kanäle von RTBF sind bereits vollständig auf SGAI umgestellt, die Migration des VOD-Bestands läuft. Laut den Projektpartnern handelte es sich um die bislang komplexeste SGAI-Regelkonfiguration, die für einen europäischen öffentlich-rechtlichen Sender umgesetzt wurde.