Sony: HD-Entwicklungen im Consumer-Bereich

Jürgen Burghardt, Senior Manager Strategic Projects bei Sony Deutschland führte zusammen mit Andreas Ditter, Director TV Marketing bei Sony Europa und Manfred Gerdes, Geschäftsführer Business bei Sony Deutschland, die Pläne des Unternehmens zum Thema HD in Deutschland aus. Die Sony-Mitarbeiter waren sich darin einig, dass HD auf dem Vormarsch sei und auch im Consumer-Bereich große Fortschritte mache. Als Beleg erläuterten sie die Situation in den USA und in Japan: In den USA etwa strahlen demnach bereits mehr als 1.000 Sender ihr Programm in HDTV aus und in Japan sei das hochauflösende Fernsehen ähnlich weit entwickelt.

Für Europa skizzierte Sony die bisherige und zukünftige Entwicklung bei der Umstellung von Standard-Definition-TV (SDTV) auf hochauflösendes Fernsehen (HDTV): Den Anfang sieht man bei Sony im Jahr 2004 mit HD1 als vollzogen an. Euro1080 ging mit diesem Kanal als erster in Europa mit hochauflösenden Bildern an den Start. Für November 2005 hat Premiere den Sendestart von drei HD-Kanälen angekündigt. Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 hoffen die Sport-Fans in Deutschland auf eine Ausstrahlung in HDTV – zumindest aus Sicht von Sony. (Infos hierzu finden Sie auch im HD-Report von www.film-tv-video.de).

Zu den Olympischen Sommerspielen in Peking im Jahr 2008 sollen bereits bis zu drei Millionen Haushalte in Europa HD-Dienste empfangen können, prognostizierte das Unternehmen. Weltweit sollen dann bereits 90 Millionen Haushalte »HD-fähig« sein, wobei der größte Anteil dabei nach wie vor auf Japan und die USA entfallen werde. Für Ende 2010 sieht Sony bei HDTV die gleiche Verbreitung im Massenmarkt voraus, wie SDTV sie heute hat. Demnach sollen dann 14,8 Millionen deutsche Haushalte HD empfangen können. Für den Handel in Deutschland errechnet Sony ein Umsatzvolumen durch HDTV von mehr als 40 Milliarden Euro.

Angebot – Nachfrage – Entwicklung?
Sony sieht die Verantwortung für die Einführung von HDTV in Europa bei der Industrie – mit Unterstützung der Regierung. Um die Entwicklung weiter in Gang zu bringen und der erwarteten, wachsenden Nachfrage an HD-fähigen Produkten zu entsprechen, präsentierte Sony am CeBit-Messestand die »HD-Welt« für Consumer. Von der Aufzeichnung über die Bearbeitung bis hin zur Präsentation reichte dabei die Produktpalette. Pierre Geisensetter, ehemaliger Moderator der ARD-Sendung »Herzblatt«, präsentierte Sonys HD-Produkte in regelmäßigen Vorführungen.

Dabei standen der Profi-HDV-Camcorder HVR-Z1E und dessen Consumer-Variante HDR-FX1 mit 1080i-Auflösung (einen Test dieser Camcorder finden Sie hier), sowie der passende, kompakte Videorekorder HVR-M10E naturgemäß im Zentrum des Interesses.

Die HD-Kette im Consumer-Bereich stellt sich Sony so vor: Für die Bildbearbeitung bietet das Unternehmen die Vaio-Smart-Editing-Software an, für das Abspielen das Blu-Ray-Disc-Format. Um die hochauflösenden Bilder entsprechend betrachten zu können, hat Sony HD-fähige Flachbildschirme im Programm. Mit einem HDMI-Anschluss mit HDCP und einer Auflösung von 1.920 x 1.080 Bildpunkten sind diese »HD-ready« – auch wenn sie aktuell nur in Japan und den USA zu kaufen sind.

Im Laufe dieses Jahres sollen aber auch in Deutschland bis zu 20 Produkte mit HDMI auf den Markt kommen. Sonys erster HD-fähiger Monitor für den deutschen Markt ist nach Firmenangaben ein 19-Zoll-Monitor zum Endpreis von 899 Euro, die 17-Zoll-Variante soll für 699 Euro angeboten werden. Ab August 2005 will Sony auch HD-fähige Fernseher, also Geräte mit integriertem Tuner anbieten. Schon während der CeBit präsentierte Sony einen 46-Zoll-LCD-TV und einen 70-Zoll-SXRD-Rückprojektionsfernseher (KDS-70Q006).

Beim Verkauf der HD-Produkte setzt Sony nicht nur auf die herkömmlichen Vertriebswege. Demnächst will der Hersteller zusätzlich eigene »Sony Style Stores« eröffnen.

Digitales, hochauflösendes Home Cinema
Seit der Übernahme der MGM-Studios hat Sony Zugriff auf eine Vielzahl von Filmen, die auf Blu-ray Discs in den Handel kommen. Zu diesem Zweck mastert Sony derzeit viele Filme im digitalen HD-Format mit einer vertikalen Auflösung von 1.080 Zeilen – mit dem Ziel, interessanten Content auf Blu-ray Disc anbieten und den Verkauf der Blu-ray-Geräte damit forcieren zu können. In Japan sind Sonys Blu-Ray-Recorder bereits seit März 2003 verfügbar, in Deutschland wird es sie allerdings nicht vor 2006 geben. Dennoch erhofft man sich bei Sony davon Schubwirkung für die Einführung von HD.

Auch die Präsentations-Profis sprach Sony in Hannover an und präsentierte den SXRD-Frontprojektor mit einer Auflösung von 1.920 x 1.080 Bildpunkten und einer 700-W-Xenon-Lampe. Die Markteinführung des Projektors ist in Europa für Mai 2005 geplant, der Preis soll bei rund bei 35.000 Euro liegen.